La publicité sur Internet : avant et maintenant

Il y a 5 à 10 ans, la publicité display (bannières) ou vidéo sur Internet consistait à acheter un nombre d’impressions sur un ou plusieurs médias selon leur audience. Je voulais toucher des CSP+, j’achetais des espaces sur lefigaro.fr. Je voulais toucher des femmes, j’achetais des espaces sur elle.fr etc … Cette période est révolue. Aujourd’hui, avec le programmatique nous pouvons contextualiser l’achat d’espaces publicitaires selon le comportement ou les centres d’intérêt d’un internaute et ce tout au long de son parcours sur le web. Par exemple, je suis une marque de matériel de ski. Je peux afficher mes publicités auprès des internautes qui ont visité dans les jours précédents des sites de stations de ski ou d’agences de voyage. Autre exemple, je suis un cabinet de gestion de patrimoine. Je peux afficher une vidéo de présentation de mon activité à des internautes qui ont visionné sur Youtube des vidéos relatives à ce sujet.

Le principe des achats en RTB (Real Time Bidding)

L’achat des espaces publicitaires en programmatique se fait majoritairement avec le principe de Real Time Bidding. Qu’est ce que cela signifie ? Réponse en 4 étapes qui durent au total quelques millièmes de seconde :

Dessin illustrant la Publicite sur internet

  • Un internaute arrive sur une page web qui utilise le RTB.
  • Le tag URL contenu dans la page web appelle un serveur publicitaire
  • Ce serveur est en lien avec nous via des ad exchanges ou des trading desk. Il détermine qui offre le meilleur prix.
  • La publicité remportant l’enchère est alors affichée sur la page web.

Ce principe de RTB a notamment permis de baisser les coûts des campagnes et ainsi rendre plus accessible la publicité en ligne.

Le principal atout : un ciblage très précis des internautes

En effet, avec le display programmatique, il est possible de cibler vos prospects par :

  • critères socio-démographiques : âge, sexe, lieu d’habitation …
  • centres d’intérêts : sport, automobile, informatique, comptabilité, fiscalité …
  • historique de visite et intention d’achat : des sites de voyage, des sites de bien être …
  • géo-localisation : affichage d’une publicité pour un commerce local proche de l’endroit ou vous vous situez.

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